چرا بعضی برندها سال‌ها در ذهن مخاطب می‌مانند، اما بعضی دیگر به‌سرعت فراموش می‌شوند؟ بخشی از پاسخ به این پرسش، در شناخت هویت برند، جایگاه آن در بازار و تجربه‌ای است که برای مشتری می‌سازد.
کارگاه تخصصی «مفاهیم و مبانی برندسازی» با تدریس دکتر مرتضی امینی مقدم، ویژه صاحبان کسب‌وکار و علاقه‌مندان به برندسازی، یکشنبه ۱۹ مهر از ساعت ۱۵ تا ۱۸ در سالن همایش خیریه نمازی شیراز برگزار می‌شود. محور معرفی‌شده این کارگاه، حرکت از هویت برند به جایگاه‌سازی و ساخت تصویری ماندگار است.
چرا شرکت در کارگاه‌های برندسازی برای کسب‌وکارها ارزشمند است؟
شرکت در یک کارگاه تخصصی برندسازی تجاری یا شخصی می‌تواند به مدیران کمک کند تا با نگاه دقیق‌تری درباره مخاطب، مزیت رقابتی و پیام کسب‌وکار خود تصمیم بگیرند. ارزش این یادگیری زمانی بیشتر می‌شود که آموخته‌ها به اقدام مشخص در ارتباط با مشتری، تولید محتوا و ارائه خدمات تبدیل شوند.
ممکن است یک کسب‌وکار محصول خوبی داشته باشد، اما نتواند دلیل انتخاب شدنش را به‌روشنی بیان کند. شناخت مبانی برندسازی کمک می‌کند پرسش‌های مهم‌تری مطرح کنیم: مشتری چرا باید ما را انتخاب کند؟ چه تصویری از ما در ذهن دارد؟ و آیا تجربه‌ای که دریافت می‌کند با وعده برند هماهنگ است؟
شناخت هویت برند؛ روشن‌تر شدن مسیر کسب‌وکار
هویت برند مشخص می‌کند کسب‌وکار شما چه ارزش‌هایی دارد، چگونه صحبت می‌کند و می‌خواهد با چه ویژگی‌هایی شناخته شود. این شناخت می‌تواند انتخاب لحن محتوا، طراحی بصری و شیوه ارتباط با مشتری را منسجم‌تر کند.
برای مثال، کسب‌وکاری که بر مشاوره تخصصی تأکید دارد، باید این ویژگی را در محتوای سایت، پاسخ‌گویی و فرایند فروش خود نیز نشان دهد.
جایگاه‌سازی؛ پیدا کردن دلیل مشخص برای انتخاب شدن
جایگاه‌سازی به این موضوع می‌پردازد که برند شما برای کدام مخاطب، با چه مزیتی و در مقایسه با چه گزینه‌هایی معنا پیدا می‌کند. بررسی این پرسش‌ها کمک می‌کند پیام‌های تبلیغاتی از عبارت‌های عمومی مانند «بهترین کیفیت» و «بهترین خدمات» فراتر بروند و به دلایل قابل توضیح برای انتخاب برند تبدیل شوند.
ساخت تصویر ماندگار؛ هماهنگی میان پیام و تجربه
تصویر برند از مجموعه برخوردهای مخاطب با کسب‌وکار شکل می‌گیرد؛ از اولین بازدید سایت و دیدن محتوای شبکه‌های اجتماعی تا خرید و دریافت پشتیبانی. هماهنگی این تجربه‌ها می‌تواند به شناخت بهتر برند و شکل‌گیری اعتماد کمک کند.
رویداد پژوها برای چه کسانی مناسب است؟
طبق معرفی رویداد، این کارگاه برای صاحبان کسب‌وکار و علاقه‌مندان به برندسازی در نظر گرفته شده است. موضوع آن همچنین می‌تواند برای مدیران بازاریابی، کارشناسان محتوا و افرادی که در شکل‌گیری پیام و تصویر یک برند نقش دارند، مرتبط باشد.
اگر در حال راه‌اندازی کسب‌وکار هستید، می‌خواهید برند فعلی خود را بازنگری کنید یا برای معرفی مزیت‌هایتان به بیان روشن‌تری نیاز دارید، آشنایی با مفاهیم پایه برندسازی در پژوها می‌تواند نقطه شروع مفیدی باشد.
چطور از حضور در کارگاه برندسازی نتیجه بگیریم؟
پیش از شرکت، یکی از چالش‌های واقعی کسب‌وکار خود را مشخص کنید؛ برای مثال، نامشخص بودن مخاطب اصلی یا ناهماهنگی پیام سایت و شبکه‌های اجتماعی. هنگام کارگاه، نکات مرتبط با همان چالش را یادداشت کنید و بعد از آن، یک اقدام قابل اجرا انتخاب کنید.
این اقدام می‌تواند بازنویسی معرفی برند، روشن‌تر کردن مزیت اصلی یا هماهنگ کردن لحن محتوا باشد. ارزش حضور در رویدادهای تخصصی، با به‌کارگیری آموخته‌ها در تصمیم‌های روزمره کسب‌وکار بیشتر می‌شود.
اطلاعات کارگاه تخصصی مفاهیم و مبانی برندسازی
عنوان | جزئیات |
موضوع | مفاهیم و مبانی برندسازی |
محور معرفی‌شده | از هویت تا جایگاه‌سازی و ساخت تصویر ماندگار |
مدرس | دکتر مرتضی امینی مقدم |
مخاطبان | صاحبان کسب‌وکار و علاقه‌مندان به برندسازی |
زمان | یکشنبه ۱۹ مهر، ساعت ۱۵ تا ۱۸ |
محل برگزاری | سالن همایش خیریه نمازی شیراز |
شماره هماهنگی | ۰۹۳۶۸۶۳۰۹۸۹ |
برای اطلاع از شرایط حضور و ثبت‌نام، با شماره هماهنگی رویداد با شماره ۰۹۳۶۸۶۳۰۹۸۹ تماس بگیرید.
پرسش‌های متداول
مهم‌ترین فایده شرکت در کارگاه برندسازی چیست؟
آشنایی با چارچوب‌هایی که به شناخت هویت برند، تعیین جایگاه آن و هماهنگ کردن پیام‌های کسب‌وکار کمک می‌کنند. نتیجه عملی به تناسب محتوای کارگاه با نیاز کسب و کار و اجرای آموخته‌ها بستگی دارد.
آیا برندسازی فقط برای شرکت‌های بزرگ است؟
کسب‌وکارهای کوچک نیز به هویت روشن و دلیل مشخصی برای انتخاب شدن نیاز دارند. شناخت این مفاهیم می‌تواند به استفاده هدفمندتر از منابع محدود محتوا و بازاریابی کمک کند.
آیا شرکت در یک کارگاه باعث افزایش فروش می‌شود؟
افزایش فروش را نمی‌توان صرفاً با حضور در یک کارگاه تضمین کرد. آموزش می‌تواند کیفیت تصمیم‌ها را بهتر کند، اما نتیجه به اجرای آموخته‌ها، کیفیت محصول یا خدمت و شرایط بازار وابسته است.
این کارگاه در کجا برگزار می‌شود؟
کارگاه تخصصی مفاهیم و مبانی برندسازی با تدریس دکتر مرتضی امینی مقدم، در سالن همایش خیریه نمازی شیراز برگزار می‌شود.